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LV(路易威登)草根化 被批是自断后路-品牌跟踪

2019-01-30 15:08:57
LV(路易威登)草根化 被批是自断后路导读: 路易威登(LV)近期低调更换总裁,由48岁的西班牙人霍尔迪·康斯坦斯接替执掌公司长达22年之久的伊夫·卡塞勒(中文名贾世杰),正式成为全球品集
路易威登(LV)近期低调更换总裁,由48岁的西班牙人霍尔迪·康斯坦斯接替执掌公司长达22年之久的伊夫·卡塞勒(中文名贾世杰),正式成为全球品集团路威酩轩(LVMH)旗下核心品牌。这次换帅被认为是卖牛奶的接任卖床上用品的。 卖牛奶的新总裁能卖好LV吗?2011年,路威酩轩集团全球销售额237亿欧元(约合307亿美元),路易威登贡献超过37%,路易威登在集团内具有举足轻重的作用和难以匹敌的市场影响力。从全球来看,包括中国、日本在内的亚洲市场占据份额。外界对于没有任何品管理经历、擅长销售牛奶的新总裁,能否卖好LV充满质疑。路易威登的母公司路威酩轩集团拥有五大业务部门,包括葡萄酒和烈酒、时装和皮具、香水化妆品、珠宝钟表以及精品零售业。其中,由路易威登占份额的时装和皮具是集团重要的部门。 LV大众化之后被称为“驴牌” 吸引力大降与品不同,快速消费品行业的显著特征是便利性、品牌忠诚度低、替代性强。快消品希望通过大面积地做广告和铺货,控制终端渠道,影响成功的主要因素则是足够高的铺货率和有效的渠道控制。受快消化经营影响,近几年,LV在全球包括中国的开店速度在不断加快,现在中国已经有超过40家店。与此同时,在中国主要推广的是其中低端产品,它高端的定制产品在中国很少见,所以导致中国消费LV的消费者层次并不高。在国外,LV的基本款产品是很多普通人甚至保姆去消费的,在中国LV因为拼音拼写相近也被调侃为“驴牌”。过去大多数中国消费者认为LV是品的象征。在中国大陆,一个中档的LV皮包,价格在1万元左右,对于大多数人来说价格不菲。但近几年,随着物价上涨、收入增加,不少白领都能负担得起,这让LV有了更多的销量,渐渐失去了神秘感和高贵感,被很多追求“物以稀为贵”的消费者放弃。 山寨产品层出不穷 消费者真假难辨去年开始,饱受造假困扰的LV公司在中国多地发起维权行动,陆续将一些销售假冒LV产品的单位告上法庭。即便如此,山寨产品仍然没有收敛的迹象,还在市面上高调公开销售。过去几年以来,中国市场是LV全球市场的“常青树”和“摇钱树”。这也使得它被利益至上的造假业者盯上。真品较贵,加上一些人的盲目攀比心,不少人不得不选择购买山寨产品品。山寨产品价格高低不等,但都要比真品低很多。的甚至只要百元左右,高仿品也有千元以上的。高仿品俗称A货,不管是包的材质还是拉链等部分,和真品几乎一模一样,普通人很难用肉眼分辨真伪,专卖店甚至也分不出来。LV在中国的打假行动才刚起步,短期内还集中在北京、上海等一线城市。现在LV假货在全国各地横行,不少富豪即便买了真品也被当做是假的,因此不少人转向其他小众化、山寨产品较少的品牌。
享与明星同款配饰 CALVIN KLEIN熠动盛夏 “我们致力于在产品线以及品牌氛围中尽可能地诠释CALVINKLEIN美学,正如CALVINKLEIN标志性的,富有吸引力的青春摩登元素。CALVINKLEIN是全球的设计品牌,他独特而又性感。”CarloGiordanetti先生如是说。 Salve焕颜多效面霜焕活肌肤能量 一到冬季,皮肤就开始干燥,这是因为人体的皮脂、水分分泌会在寒冷时逐渐减少,不能形成足够的皮脂膜来保存肌肤中的水分。每到这个时候,补水保湿就是护肤的重中之重。但不得不说的是,补水和保湿并不完全等同。前者如我们平时用的面膜和爽肤水之类,主要是让角质细胞充满水,但补水快,水分流失得也快,要锁住水分,面霜的作用至关重要,它是的保湿品。在没有精华、乳液和爽肤水的小时候,一层面霜就是脸蛋的全部武装。当然, LV路易威登北京SKP限时店 更有中国新品首发 提及夏威夷,总能让人联想到各式各样的夏日风情,海浪温柔的扑打在沙滩上,人们的热情高涨,充满了探索自然的欲望。此次,lv路易威登2018春夏男装系列从夏威夷经典的极限运动中汲取灵感,设计鲜明,融合了夏威夷当地的各式文化,带来一场热情浪漫的艺术盛宴。本次系列,路易威登将于北京SKP一层中庭开设特别限时店呈献,这家特别限时店将于2018年1月10日至1月29日向公众开放。特别限时店的店面设计灵感来源于金 香港salve施安芙 领跑高门槛抗衰护肤品市场 云香精多少钱一瓶
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