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Facebook借壳九樱入华难开新局

2019年05月14日 栏目:游戏

传言Facebook将借壳九樱入华,欲求通过国内社区化电子商务平台进入中国市场,但能否成功却照旧扑朔迷离。史上类似Facebook一样来自美

传言Facebook将借壳九樱入华,欲求通过国内社区化电子商务平台进入中国市场,但能否成功却照旧扑朔迷离。史上类似Facebook一样来自美国高收入市场的运营模式和经验,在低收入中国市场,难以见效。

两年来,Facebook入华总是雷声大雨点小。7月,坊间传言Facebook可能与9樱天下(北京)信息技术有限公司(简称:9樱)合作,以社区化电子商务模式曲线入华,再度引起业界震动。以SNS起家的Facebook,却将以电商方式入华?这是Facebook的新策略?是否与去年宣布的年度战略有关?

Facebook入华再受关注

自去年年底Facebook创始人马克扎克伯格首次访华以来,国人似乎对Facebook入华一事更加坚定。包括业界、媒体、友等无不议论猜测,且有理有据,言辞灼灼。

7月消息,称Facebook将与九樱合推Vinux社区化电商平台。业界闻此消息一片哗然,很多人质疑九樱和Vinux平台。而多数人则认为,从Facebook企业发展经理迈克尔布朗去年年底宣布,Facebook今年的战略方向为移动互联和电子商务领域,可以看出,Facebook在电商领域已准备好了雄心壮志。源于Facebook进入中国可能受到政策风险、市场考验等多重硬性条件的影响,因此,选择以社区化电子商务或将其为稳妥的一种方式。

据悉,Facebook进入中国后,首先,需要配合中国相关机构部门的内容审查,如何置放服务器是面临大问题,从以往经验来看,包括Google、Groupon、Yahoo等众多进入中国的国外互联公司均未完全解决这个根本性的问题,以至于他们的中国梦至今残缺不全。其次,由于接轨国际受限制,以SNS起家Facebook在中国做SNS的优势也就不那么明显,与中国本土企业要做SNS所要面临的问题一样,甚至它还可能因对政策和市场的不熟悉而减分。此外,国内的SNS竞争剧烈,包括腾讯、新浪、百度、人人、开心等业内企业的模式均已相对成熟,且已占地为王。因此,即便Facebook有强大的技术和运营经验,也未必能适应中国环境和市场。

比较而言,Facebook以社区化电子商务曲线进军中国的希望或将更大。虽然中国电子商务发展已近20年,前后出现过8848、美商、淘宝、当当、凡客、拉手等一大批C2C、B2C和团购企业。而眼下,社区化电子商务却刚起步,该领域也尚未有企业真正获得过成功。

综上,坊间传闻Facebook以社区电商进入中国以并非不可能。只不过,Facebook将与九樱合推的Vinux是不是就是国内电子商务3.0尚需市场验证。

借壳方九樱被暴光

Facebook入华一事也将九樱公司推到了风口浪尖之上。而让人意想不到的是,九樱被曝光竟缘起Vinux商业公社用户为争取利益而上演的个人闹剧。

据了解,Vinux平台是九樱推出的泛媒体分账平台,今年3月,官方决定将站架构升级为多角色大规模协作的社区化电子商务平台。由于站改版,测试期间的部分忠实用户认为自身利益被牺牲,官方解释后仍有部份人出于对利益受损的不满,便在上公然指责官方做法不规范也不守企业信誉,并公开了九樱可能与Facebook的接洽事实以泄愤。

此事件让九樱名声鹊起,OSI技术(订购来源识别技术)和SNS1.0技术迅速被业内知晓。但也很明显,各方的质疑成了摆在9樱眼前的巨大压力,甚至超越了洽谈本身的压力。九樱也很清楚,倘若这件事处理不当,不但会大大减少与Facebook的谈判筹马,乃至有可能沦为利益斗争的牺牲品。

九樱的低调和沉默让Facebook入华一事变得更加神秘。而但凡有争论的事总会有人来抽丝剥茧,Vinux平台优势被迅速呈现。

一方面,所谓OSI技术,则是通过分析所有商品和服务订购平台的订购过程,在传播渠道传播商品和服务信息时,植入特定的和订购进程相关的辨认信息,通过系统后台对每个定单识别信号解码判读,从而精确辨认订单来源的技术。包括商城影子站、订购号码识别、促销活动号码辨认、及会员折扣卡和短信号码识别等10余种方式,为用户提供更简洁、更流行的购买方式和信息分享技术,可方便、有效地获取访客,使零售商发展新用户的速度比以前有成倍增加,站的Pageview、Visitor和ROI都有大幅度的提升。

另一方面,SNS1.0技术指消费者自动自传播系统,通过SNS平台自动带来更多的新消费者,是帮助影响潜在消费者的社交化平台。另外,在Vinux平台里还有半现实购物技术,可以让买家可以实时看到自己购买的真实货物及全部打包进程,彻底打破了电子商务与实体商务的天然壁垒。

而这些,却并不是Facebook的技术,而是九樱用时6年多时间研发成果。

业内人士分析,具有大量用户数据的Facebook,如果不做营销的电子商务多少让人感到有些大材小用。观其眼下,Facebook箭在弦上的新平台Vinux,通过OSI技术精确识别多个传播渠道的技术体系,恰好是帮助Facebook在电子商务领域发挥自己既有优势的大胆尝试。

能否转嫁优势?

Facebook的成功之处绝不仅仅在于其熟人关系络和SNS概念,更多的则在于其背后海量数据以及Facebook掌握的先进数据挖掘技术。同时,Facebook的运营模式和经验,都是基于美国这个高收入市场,那末,中国这种低收入市场,巨大转移成本清晰可见,Facebook又能否成功转嫁优势?

目前,如日中天的Facebook还没有到在美国市场已发掘殆尽的情况,因此他无暇也没有过量动力将自己的运营模式和经验从根上做调整,去适配一个低收入国家市场。

由此可见,Facebook以借壳九樱来规避转嫁风险用意明显。Vinux商业公社里,OSI技术不同于传统的CPS模式,其特点在于对如邮件、短信、信件、个人博客、微博、名片、、MSN、电视台、报纸、电台、户外招牌、实体店铺,甚至自家外墙等各类信息载体进行有效监测,从而辨认出每一个订单的传播渠道来源,而商家可以据此来进行精确的SEO及其他传播计划。SNS1.0核心是基于的兴趣图谱技术,它将每个买家在Facebook平台填写的兴趣进行收集分析并制作图谱,提升了电子商务平台的销售转化率。

目前,多数络公司采取的是CPS推行模式,这种分账模式只能实现首次购买行为的分账,重复购买则无法分账,而且误差较高,准确率低,造成连锁信誉问题。相比CPS模式,Vinux商业公社的协作系统能实现销售数据精确透明,没必要担心卖家黑单拖赖分账,且同一商品无论被购买多少次,只要是自己的受众下的单,每一次都能得到分账。同时,电商站也不需要烧钱宣传,只要和有范围流量的传播角色达成合作后,做好自己的销售和服务,所有人专注于自己所长,互相帮助,就可以一起把市场做得更大。

调查发现,上述也正是Facebook看中9樱的主要原因。或许或为配合Facebook入华的深度合作,九樱才终决定将Vinux平台由起初的分账平台升级为社区化电子商务平台。反观中国电子商务市场,全部电商行业还处于高速变化中。业界普遍认为,此前电商行业的洗牌只是海选,扔掉的都是些没有含金量的沙子,现在才是迎来真正的大洗牌。

然而,就传言Facebook将借壳九樱天下入华,欲求通过国内社会化电子商务平台进入中国市场,能否成功却照旧扑朔迷离。史上类似Facebook一样来自美国高收入市场的运营模式和经验,在低收入中国市场,难以奏效。即便九樱或能给其提供电商技术支持,却无法左右其经营思想。另外,对并不善于电子商务的Facebook,其在美国的社区化电子商务战略也不过刚起步。

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