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还不懂摇一摇它将彻底开启场景营销时代

2019年07月03日 栏目:科技

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还不懂“摇一摇”?它将彻底开启场景营销时代!

还不懂“摇一摇”?它将彻底开启场景营销时代! 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 多彩生活 / 还不懂“摇一摇”?它将彻底开启场景营销时代! 还不懂“摇一摇”?它将彻底开启场景营销时代! Posted on 2015年5月1日 by new_notlee in 多彩生活 点击 “掌柜攻略” 关注我们! 掌柜说摇一摇和iBeacon的结合将擦出怎样的火花?随着近场技术的不断进步,未来这一功能组合不可小视。一方面,其背后的场景营销逻辑使得营销与消费行为本身更加接近,增加了信息触达的有效性。另一方面,这一行为场景鼓励了消费者主动去获取营销信息,变被动接受广告为主动阅读内容。文/宋宣 无疑已经成为当下重要的线上下结合入口,它由此产生了用户与线下的两种交互方式即:扫一扫和摇一摇,种交互方式我们可以简单理解为二维码交互场景,用户通过扫描二维码产生界面跳转并获得相应的信息,这一模式从2012年二维码兴起至今已经被广泛应用,曾经盛传的二维码泡沫轮不攻自破。同时,摇一摇正在从曾经的“交友”范畴衍生出更多功能。2015年的春晚让更多人开始关注摇一摇在更广泛领域的应用。而随着近场技术的不断迭代,摇一摇已真正开始走入营销行业的应用场景。iBeacon无疑是促进摇一摇爆发的助推器,简单的说,用户到达安装过iBeacon设备的近场区域后,使用摇一摇功能即可得到一条由该场景推送的营销信息。那么,作为传统商户,我们该如何理解这一功能呢?1、iBeacon爆发的背后是“消费场景化”场景化是掌柜攻略多次提到的概念,事实上场景化的背后是消费者消费行为的不断的细分,在不同的消费场景下,用户的不同行为所产生的价值完全不同,未来的营销趋势必然将是在不同场景下商家对于消费者行为的引导和双方的交互。2、在营销模式上用户厌倦了被动接受传统的广告模式是典型的用户被动接受信息模式。而当这类信息在消费者视觉内不断反复出现时,传统广告给消费者带来的吸引也将会越来越低。让消费者主动参与营销活动中是未来商家应该去尝试的。3、线下将是、有价值的流量中心随着线上流量的过度泛滥和线上流量本身价值的降低,市场开始逐渐重视“线下流量”,一方面,线下流量更具上文提到的场景价值,营销性大幅提高,另一方面,线下的流量更加接近消费行为的触发,也就更加有效。iBeacon+摇一摇的模式从产品层面良好诠释了上文所述的三个市场推广趋势。目前,市场主流的两个iBeacon模式分别是分众传媒的O2M(offline to media)模式,和鲜老虎的代表的到店O2O(online to offline)模式,两者主要的区别就在于用户是否是在到店的消费场景下触发摇一摇这一互动营销功能。对此,掌柜攻略的理解有以下几点:1、到店O2O模式实际缩短了消费行为与营销行为之间的距离到店模式的好处是使营销行为与用户消费行为离的更近,更容易触发消费。如上文所说,这一模式更加准确的将用户框定在某一场景下进行营销,相对营销结果也更加。2、非到店O2M模式更加适合口碑营销场景分众模式主要通过消费者再非消费时间进行营销,更加适合营销内容的口碑传播而非触发消费,这一模式到达用户的信息实际上与消费者的购买行为相隔了较长的时间。3、到店O2O是深度营销,非到店O2M是初次引流到店营销的核心是促进消费者产生二次购买行为,或者进行消费后的口碑营销。而O2M模式实际上是一次在非到店场景下引流的行为,直接促进的是初次到店率。两者各有优势,但前者相对营销效果更加。目前,对于iBeacon+摇一摇的模式实际上已经被大量应用在营销领域。包括滴滴打车与分众传媒的合作以及西贝与鲜老虎的合作都是比较经典的案例。未来掌柜攻略还将对这一模式进行深度跟踪研究。 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 那些我们为之称道的用户体验 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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