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中国智能机市场将大洗牌一半品牌或消失iyiou.com

2019年03月11日 栏目:育儿

中国智能机市场将大洗牌 一半品牌或消失导语:彭博社站今天刊文称,随着经济增长放缓,市场趋于饱和,中国智能行业即将发生洗牌。而在这一过程中

中国智能机市场将大洗牌 一半品牌或消失

导语:彭博社站今天刊文称,随着经济增长放缓,市场趋于饱和,中国智能行业即将发生洗牌。而在这一过程中,300逾家本土品牌中有一半可能消失。

以下为文章全文:

当4年前在中国市场推出时,创业公司大可乐显得非常聪明。市场规模每年都在翻番,大可乐在中采用了品牌元件,但价格只有iPhone的几分之一。

在大可乐成立的4个月之后,该公司就推出了这款160美元的产品。随后,该公司与华为和小米展开了激烈竞争。去年的大可乐3曾引起热议,一些上评论认为,这是模仿iPhone的产品。

然而,这样的宣传很快就被淹没。华为投入了3亿美元用于营销,小米降低了价格并模仿了市场上的其他产品。由于在供应商和融资等方面遇到困难,

大可乐于上月 关闭。目前看来,大可乐不会是一家这样的公司。业内高管和分析师认为,由于市场竞争、销售增长放缓,以及经济增速下降,中国的300多家本土品牌 将有一半可能会消失。

大可乐CEO丁秀洪在官方微博帐号中表示:行业的发展速度和竞争的残酷性要超出想象。作为一家创业公司,我们无法找到更多的策略和方法来实现突破。

10年代初,随着中国人收入的增长,芯片和显示面板等元件的价格下降,以及运营商提供了大量补贴,中国市场的智能销售开始爆发。市面上出现了数百个品牌,其中既包括华为、联想和小米等巨头,也包括规模较小的大可乐、金立和TECNO。

市场研究公司Canalys的数据显示,在截至2012年底的前3年中,智能出货量每年都实现了翻番。小米的估值快速上升至450亿美元,并开始在全球增速快的主要经济体印度销售。联想斥资29.1亿美元收购摩托罗拉移动,从而成为一家全球性公司。

2011年,中国市场的10大品牌中只有4家来自本土。而去年,这一数字变成了8家。

然而目前,在中国,智能已经不再是新鲜事物,大部分本土厂商开始瞄准中低价产品。相对于使用苹果和三星高端的用户,这些用户升级不是很频繁。

杰克丁(Jack Ding)在北京三环路的店里销售和配件已有约两年时间。他的店里展示了约20款,其中大部分来自本土品牌,例如华为、联想和中兴。他表示:我 并不指望卖去赚钱。在20分钟的时间里,只有一名顾客来到店里,买走了一块价格120元人民币的存储卡。

中国经济增长也在放缓,去年的增速下降至自1990年以来的水平。去年,中国智能销量仅同比增长2%,为Canalys录得的值。2011年,这一增速曾高达150%。

Counterpoint Research驻北京分析师詹姆斯燕(James Yan)表示,在这些因素的共同作用下,中国约一半智能厂商可能将被洗出市场。他指出:市场可能将整合为约150家厂商。一些小厂商或许能够存活, 但大部分类似大可乐的厂商将走向破产。

随着小厂商的消失,大公司将会占领更多市场份额。中国的两个品牌小米和华为去年在国内的市场份额之和为30%,高于苹果和三星的22%。 Gartner驻台湾分析师CK陆表示:即使是对华为和小米这样的一线厂商来说,这也是个艰难的市场,因为市场正在饱和。在面对饱和的市场时,它们需 要向下拓展市场。而这些市场此前被小厂商占据。

根据Canalys的数据,2011年,小米在中国的智能出货量为18.1万部。去年,这一数字增长至6490万部,在国内处于。同期,华为的智 能出货量增长了7倍,达到6300万部。仅仅去年,华为就投入了10亿美元,用于智能的研发。华为发言人乔伊凯利(Joe Kelly)表示:过去一段时间,我们已经预计并看到,中国市场在出现整合。你需要开发出差异化的,否则就会成为一家没有特色的供应商。

大可乐3瞄准了小米4和华为Mate,采用了蓝宝石屏幕、索尼的图像传感器,以及联发科处理器,价格为230美元,即基本款iPhone 6的约1/3。在上,大可乐吸引了100万粉丝。丁秀洪表示:创业失败令人伤心。大可乐站目前已经关闭,而丁秀洪也不愿对此进一步置评。

来自深圳的一加也未能赶上模仿者的步伐。该公司在国内无论是一片混浊进行了裁员,并将重点转向了国外市场,例如英国。近期,一加在英国招聘了6名高管。一加 联合创始人裴宇表示:一时间,似乎所有中国聪明的创业者都成立了自己的智能公司。我们需要进行大量一个年轻的女子在每一个座位上放置一份活动程序说明投入,从中取得突破。

裴宇预计,未来5年,中国本土智能品牌的数量将出现下降。中国市场将会有少数几家厂商,全球市场也会有少数几家厂商,两者之间还会有一些重合。

市场幸存者的策略往往专注于走向国外。根据彭博Intelligence的数据,小米在印度市场的份额为3.2%,高于苹果的0.9%。与此同时,中国智 能厂商也瞄准了非洲市场。Transission Holdings已成为非常火爆的智能厂商,拥有8000名员工,旗下品牌包括Tecno Mobile、Itel Mobile和Infinix Mobility。

该公司首席营销官杰森刘(Jason Liu)表示,中国市场的激烈竞争促成了该公司这样的策略。该公司并不打算发展成为高端品牌,而是希望占据中等价位市场。目前,该公司在非洲有2600名 员工,今年计划发货约8000万部,其中约35%将是智能。从本月底开始,Transission Holdings还将在印度销售产品。杰森刘表示:我们拥有先发优势。如果还留在中国市场,那么我们可能已经死掉。

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