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prezzybox專業禮品電商的節日郵件

2019年05月03日 栏目:时尚

元旦、春節、情人節、母親節每一個節日對市場營銷人員來講,都意味著一場毫無硝煙、但真實殘暴的營銷大戰,作為市場營銷人員,尤其是郵件營銷負責人,

元旦、春節、情人節、母親節每一個節日對市場營銷人員來講,都意味著一場毫無硝煙、但真實殘暴的營銷大戰,作為市場營銷人員,尤其是郵件營銷負責人,無不是為獲得更好的節日營銷效果而費勁心機。下面我們就看看節日營銷中的重頭企業專業禮品品牌prezzybox是如何在萬千節日郵件中,以溫情的文案取勝,獲得意想不到的效果的。

prezzybox由Zak Edwards先生创始于2000年,是英国一家从事生日礼品、节日礼物、个性化定制礼品等销售的专业礼品品牌,其线上电子商务站于2001年正式推出。目标人群定位在对生活品质有着卓越、精致追求的中高收入人群。其品牌价值定位为:1)全方位的礼品专家,针对年龄、价格、兴趣、场合等各种需求提供全方面的礼品服务;2)时尚风向标及引领精致生活。prezzybox提供时尚前沿的礼品,以礼品作为介质,为用户带去精致生活理念及享受。prezzybox作为一家专业礼品电商,在节日邮件营销上的以下经验值得分享:

邮件发送策略:张驰有度

由上述不同节日的邮件发送频率可见,prezzybox对圣诞节、情人节和母亲节三个节日进行了区分对待。重点节日增加邮件投递数量,非重点节日进行了邮件跟进,而非1遇到节日就用邮件对用户狂轰乱炸。其他时间段,prezzybox则以每个月3~4封邮件的频率投递给用户。张驰有度的邮件发送频率,在增进节日销售的同时,保持了品牌的日常受关注程度。

温情邮件文案:极富杀伤力的节日促销方式

在邮件设计方面,prezzybox一贯以主要版面凸显当季的精选礼品,在产品排列设计上遵照传统的设计理念。产品图片、价格、折扣度信息以及配合的click here的行动号召按钮,产品信息排列简洁, 而prezzybox深知依靠简洁明了的设计,直截了当地推销礼品,可能达不到预期的良好效果。所以,邮件上部的温情文案成为其邮件营销的重点策略。

一段温馨的问候语,拉近了用户与prezzybox的心理距离。prezzybox巧用措辞,貌似十分简洁的问候及关怀,其实极富煽动性,悄悄地点燃了用户心里的购买愿望,加之在文案中自然巧妙的加入产品站链接,有利于引导用户直接进入站购物。根据webpower中国区的多年邮件营销服务经验,邮件文案创意上总体遵照的原则是:选择有煽动性的语言、内容表述精短集中、使用主动语态、要点明确、紧跟行动号令按钮。prezzybox的文案总体上符合了webpower中国区在邮件文案上的要求,不足的是虽在文案中加入连接到站的链接,但仍然没有清晰醒目的行动号令按钮带来的显著效果。在邮件文案上,具体该如何做,可以参照《邮件文案创意的技术活和艺术学》。

节日邮件营销指导原则

节日期间的邮件营销,应当有别于普通时间内的邮件营销。prezzybox的邮件营销策略展示了节日期间prezzybox是如何有效地组织起邮件营销攻势的。在邮件营销的实际操作过程中,还应该注意以下几点原则:

(1)目标明确,针对用户的节日营销活动,主要目标是要分析消费者对不同产品偏向程度、节日消费行为,对不同促销办法的接受程度、对相似产品的市场态度等。

(2)必须有个好的促销主题。节日的促销主题设计有几个基本要求:一要有冲击力,让消费者看后记忆深刻;二要有吸引力,让消费者产生兴趣;3要主题词简短易记。

(3)把产品卖点节日化,如何根据不同节日情况、节日消费心理行为、节日市场的现实需求与产品的特色进行更好的结合,把产品卖点节日化,也是节日邮件营销成功的重要因素。

母亲节正在临近,又一个节日营销大战即将开始,一些品牌也开始紧锣密鼓的筹划母亲节邮件营销活动。以下是webpower提供的母亲节邮件营销秘诀《母亲节邮件促销技巧》,希望为商家即将到来的母亲节邮件营销提供参考。

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